J.Lindner Consulting

Es zählt nicht nur Geld, um an die guten Plätze zu kommen. Google hat sich entschieden, die Qualität der Anzeige mit zu bewerten. So wird die Position der Anzeige auch durch die Klickrate beeinflusst.

Dazu gibt es natürlich auch einen Grund. Google möchte auch bei den bezahlten Anzeigen Qualität liefern. Allerdings verdient Google so auch am meisten. Für einen selber bedeutet eine hohe Klickrate mehr Klicks für weniger Geld. Es lohnt sich also den Aufwand zu betreiben, um die Performance zu erhöhen.

Verführen Sie zum Klicken

Nur durch eine gute und passende Anzeige können Sie die Nutzer bewegen, auf die Anzeige zu klicken. Das bedeutet, der Anzeigentext muss zu den Keywords passen.

Es ist meistens nicht der richtige Weg, alle Begriffe einer Anzeige zuzuordnen. Also fassen Sie die Keywords thematisch zusammen. Im nächsten Schritt entwerfen Sie dann für jede Gruppe eine passende Anzeige.

Wenig Platz zwingt zu guten Texten

Sie haben für die Texte der Anzeige wenig Platz. Allein durch die Reduzierung ergeben sich so allerdings sehr oft bessere Texte.

• Titel (max. 25 Zeichen)
• 2 Zeilen Text (jeweils max. 35 Zeichen)
• Leerzeichen zählen mit
• Text für die URL (http:// plus max. 35 Zeichen)
• Link zur Landing-Page (max. 1024 Zeichen)

Ein paar Tipps zur Gestaltung der Anzeige.

Titel

Der Titel muss auf jeden Fall Bezug zum Keyword haben. Es ist deshalb auch schwierig, einen Text für viele Keywords zu gestalten. Also, in diesem Fall lieber die Keywords auf mehrere Anzeigen verteilen.

Es gibt aber auch die Möglichkeit die Keywords anzeigen zu lassen. Mit {keyword} werden die benutzten Suchbegriffe in die Anzeige aufgenommen. Diese Funktion kann im Titel und im Text verwendet werden.

Es besteht natürlich die Gefahr, dass die benutzten Suchwörter die maximale Anzahl der Zeichen überschreitet. Um dies zu vermeiden, muss man nach der Klammer einen Doppelpunkt und einen Ersatzbegriff anhängen.

Die Art und Weise wie man {keyword} schreibt, bestimmt die Schreibweise. Folgende Möglichkeiten stehen zur Verfügung:

• {keyword:Ersatztext}
  Alles wird klein geschrieben
• {Keyword:Ersatztext}
  Der Erste Buchstabe wir groß geschrieben und alles andere klein.
• {KEYword:Ersatztext}
  Alle Buchstaben im ersten Wort werden groß geschrieben.
• {KeyWord:Ersatztext}
  Alle Begriffe beginnen mit einem Großbuchstaben
• {KEYWord:Ersatztext}
  Alle Buchstaben im ersten Wort und der erste Buchstabe im zweiten Wort  werden groß geschrieben.
• {KEYWORD:Ersatztext}
  Jeder Buchstabe wird groß geschrieben.

(Die fette Kennzeichnung habe ich nur zur besseren Sichtbarkeit hinzugefügt.)

Textzeilen

Nehmen Sie auch im Text Bezug auf Ihre Keywords. Die Klickrate steigt, je besser Sie das machen. Wie oben schon erwähnt, mehr Klicks ergeben unter Umständen eine bessere Position für weniger Geld

Der Link zu Ihrer Seite
Achten Sie auch darauf, dass die angezeigte Adresse zu Ihren Begriffen passt. Der sichtbare Text muss nicht mit dem eigentlichen Link identisch sein. Beim Text können Sie kreativ werden.

Verschiedene Varianten zum Testen
Google bietet auch die Möglichkeit mehrer Anzeigen anzulegen. Diese werden dann wechselnd geschaltet. Am Ende „gewinnt“ dann die, mit der besten Performance. Eine Gelegenheit, die man auf jeden Fall nutzen sollte. Spielen Sie einfach damit, bis Sie das beste Ergebnis erzielen!